日前，“史上規模最強的”亞洲戶外展在南京國際博覽中心舉辦，讓戶外運動行業成為人們關注的焦點。目前，在中國市場，戶外運動品牌有 500 多個，其中進口品牌 100 多個，依托于戶外運動的各個細分領域推出各式各類的戶外運動產品。隨著中國戶外運動事業的發展和壯大，越來越多的消費者也開始樂于走向戶外，但是只有選擇到舒適的戶外運動裝備，才能真正享受自在、開心、快樂的戶外生活。

在為期四天的第七屆亞洲戶外展上，來自奧地利的國際知名專業戶外運動品牌 NORTHLAND 舉辦的“戶外尋源· NORTHLAND 奧地利之旅”活動再次引起諸多參加展會的戶外運動愛好者和媒體關注。在“舒適行自在心”的品牌理念下，奧地利NORTHLAND進入中國近 10 年以來，逐漸被越來越多的消費者認知、認可。對此， NORTHLAND中國百年獨家授權運營商南京邊城體育用品股份有限公司副總經理王凡先生在接受記者采訪時表示，自 2000 年至今，中國的戶外運動市場目前仍然還處于導入期。近四五年來，雖然進入一個高速發展階段，但絕大部分的消費者了解戶外產品還是基于沖鋒衣及一些簡單配件，遠遠沒有達到功能及消費者的細分層面。這是由當前階段的生活及消費習慣決定的。

NORTHLAND 中國百年授權運營商南京邊城體育用品股份有限公司副總經理王凡

諾詩蘭NORTHLAND戶外裝備國內現狀

作為專業戶外運動品牌， NORTHLAND 進入中國市場之初，全部進口奧地利總部的產品，雖然產品質量專業、外觀設計等也頗為漂亮，但是中國人穿起來，卻不如歐洲人穿起來漂亮，一個重要原因就是歐亞人種之別。比如當時有些產品的色系設計，白種人穿起來漂亮、精神，但是亞洲人穿起來精氣神顯不出來；再比如歐美人肩寬、腰細、膀子長脖子細，而亞洲人或者說中國人的整體比例而言，肩不是太寬，臀圍和腰圍稍大，一個最大的問題就是袖子長。因此，選擇戶外運動服裝時就還會感覺不舒適，自然就談不上享受自在的戶外生活了。

諾詩蘭NORTHLAND戶外裝備的研發理念

在 NORTHLAND品牌“舒適行自在心”的核心定位之下，通過與奧地利總部的溝通，在中國大陸和遠東地區建立了 NORTHLAND 針對亞洲和中國市場的專門研發中心，如香港研發中心、廣東測試中心和鞋品研發中心、北京鞋品測試中心以及江蘇的服裝研發及測試中心，通過這樣四個研發及測試中心，從南到北，結合中國人身體生理結構特點，建立全供應鏈，更好地為中國消費者提供適合的產品，這也是 NORTHLAND 這些年來逐漸獲得越來越多消費者認可的一個根本原因。

諾詩蘭NORTHLAND戶外裝備文化理念

隨著消費者對戶外運動認知的提升，中國戶外運動市場的發展還將更進一步，也會向整體成熟期接近。據王總介紹，作為源自奧地利的國際知名專業戶外運動品牌， NORTHLAND不僅倡導“科技保障舒適”，以專業保證消費者在戶外生活中享受到舒適的產品體驗；更倡導奧地利“自在”戶外運動和生活理念。奧地利人天性快樂，熱愛戶外生活。如今，奧地利人的戶外生活方式非常優雅、非常舒適，當地的一些居民可以一個人一周工作六個小時就可以養活全家五口人，雖然這種生活有廣泛層面的因素，但是無論過去還是如今，他們對“自在”戶外生活方式的追求是不變的，這也是蘊藏在 NORTHLAND 品牌中的奧地利戶外文化底蘊。

諾詩蘭NORTHLAND戶外裝備路線規劃

此次，舉辦“戶外尋源· NORTHLAND 奧地利之旅”的活動，也是希望讓中國更多熱愛戶外、追求自在生活的朋友，與 NORTHLAND品牌一起走進奧地利，去阿爾卑斯山，去藍色多瑙河，去維也納金色大廳，去真真切切地感受、體驗奧地利人的戶外生活方式，也許在一段時間內，大部分中國消費者不可能像奧地利人那樣悠閑地享受戶外，但是這樣的戶外生活方式和生活態度，是值得我們去追求的。這種自在的戶外生活方式、生活態度，也是奧地利NORTHLAND品牌希望帶給更多中國消費者的。

據南京邊城體育用品股份有限公司副總經理王凡先生還透露，作為倡導舒適、自在生活理念的戶外品牌， NORTHLAND 一直走專業和大眾產品并行的路線，未來將對休閑和城市兩類產品加大寬度。將“舒適行自在心”的品牌理念和戶外運動、生活追求貫徹到底，為更多的中國消費者提供更美好的戶外生活體驗和享受。

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